화살표를 따릅니다. 유명한 로고에 숨겨진 디자인

화살표를 따른다 유명한 로고 디자인

화살표를 따릅니다

여기 FedEx 로고에 화살표가 숨겨져 있습니다. (아직도 눈치채지 못했다면, 가서 보고 날아가 버릴 준비를 하세요.)
마지막 두 글자 사이의 네거티브 공간을 교묘하게 사용한 것은 로고를 여러 개의 상을 수상했고 지금까지
만들어진 것 중 가장 효과적인 것 중 하나로 만들었다. 디자인 전문가 스티븐 베일리는 이것을 “그래픽 디자인
역사상 가장 행복한 사고 중 하나”라고 부르며 현대 세계를 정의한 20개의 디자인 목록에 포함시켰습니다.”
사실 그것은 사고였다. 1994년 로고를 디자인한 린든 리더는 이메일 인터뷰에서 “우리의 마음에서 가장 빠른
것은 화살에 대한 생각이었다”고 말했다. “하지만 로고 탐구의 중간에서, 저는 매우 촘촘한 글자 간격이 있는
디자인에 흥미를 느꼈습니다.”

화살표를

FedEx의 브랜드 아이덴티티를 재창조하는 일을 맡은 컨설팅 회사인 Landor Associates의 리더와 그의 팀은 대문자 “E”와 소문자 “X”를 함께 붙이면 화살표가 나온다는 것을 알아차리기 전에 400개 이상의 로고 버전을 개발했다.
“며칠 후, 문자 형태에 진짜 화살표가 삽입될 수 있다면, 빠르고 정밀하게 A 지점에서 B 지점까지 신뢰할 수 있게 가는 것을 제안할 수 있을 것이라는 생각이 들었습니다.”라고 리더는 말했다.

리더는 화살표가 가진 힘은 단순히 숨겨진 보너스이며, 보지 못하는 것이 로고 자체의 영향을 감소시키지 않는다고 생각한다. 하지만 얼마나 많은 사람들이 그것이 어디에 있는지도 듣지 않고 실제로 볼 수 있을까요?
“대세적인 생각은 — 제가 들은 바로는 — 아마 다섯 명 중 한 명 미만이 도움 없이 숨겨진 화살을 발견한다는 것입니다. 하지만 얼마나 많은 사람들이 로고에서 무언가를 발견할 수 있는지 다른 사람들에게 물어보는 것이 얼마나 즐거운지 말해줄 수 없습니다.”라고 리더는 말했다.